O serviço de streaming Disney+ caminha para disponibilizar uma opção de assinatura sem custos financeiros aos seus usuários. Informações divulgadas pelo portal Business Insider apontam que grandes players do setor, incluindo Disney, Paramount e Netflix, avaliam adotar modalidades gratuitas em breve.
Na Disney, a pauta foi discutida por Adam Smith, diretor de produtos e tecnologia, durante um encontro focado no segmento digital. Embora ainda não existam especificações exatas sobre o funcionamento da novidade, a declaração colocou em pauta nos bastidores uma estratégia focada em ampliar a base de espectadores da marca.
Disney+ pode lançar plano gratuito para ampliar alcance do streaming. (Mika Baumeister/Unsplash)
O objetivo por trás da gratuidade
Conforme aponta o veículo de imprensa, a criação de um nível gratuito surge como uma alternativa viável para impulsionar os ganhos com publicidade, visto que o plano seria sustentado pela exibição de comerciais.
Atualmente figurando entre as opções mais custosas do mercado nacional, o Disney+ enfrenta, assim como concorrentes, desafios na retenção de clientes devido às sucessivas altas de preços e às transformações na indústria.
Dessa forma, a alternativa sem mensalidade surge como um atrativo tanto para quem tolera interrupções publicitárias quanto para o público eventual. A estratégia também funciona como um funil de captação, facilitando a conversão de novos usuários para os pacotes pagos do catálogo.
Outro fator determinante destacado pelo Business Insider é o forte apelo do YouTube, que atrai massivamente a audiência com seu modelo baseado em anúncios e sem taxa de adesão.
Empresas no mercado de streaming consideram planos gratuitos para driblar mudanças do mercado. (Viviane França/Canaltech)
Caso a iniciativa avance, a Disney pode inaugurar uma onda no mercado, alinhando-se aos planos da Paramount de ampliar o acesso a seu conteúdo de entretenimento para não assinantes. Por outro lado, a Netflix adota uma postura mais cautelosa, indicando que uma alternativa sem custos poderia ser avaliada pontualmente em territórios internacionais específicos.
