A Google comunicou recentemente a implementação de um novo recurso que apontará se uma peça publicitária foi desenvolvida ou modificada por meio de inteligência artificial (IA). A notificação poderá ser consultada pelo usuário na aba “Minha Central de Anúncios” (My Ad Center), conforme detalhado no comunicado oficial da multinacional.
Até o momento, a obrigatoriedade de identificar mídias sintéticas limitava-se a propagandas de teor político e eleitoral — uma norma em vigor desde 2023. A partir de agora, a regra passa a abranger todos os formatos publicitários distribuídos pelas redes da empresa.
O Mecanismo de Rotulagem dos Anúncios
As informações sobre o processo de criação do anúncio estarão disponíveis mundialmente através do ícone de informações ou do menu de três pontos exibido nas publicidades. Essa transparência engloba materiais veiculados no mecanismo de Busca, no YouTube e no Google Discover.
A plataforma de controle de anúncios já oferecia opções para reportar ou ocultar propagandas, além de justificar o porquê de o usuário estar visualizando aquela campanha. Com a atualização, o espaço ganha a função de detalhar a participação de ferramentas de IA na edição ou concepção do anúncio.
- Automação interna: Se a campanha for elaborada utilizando os recursos nativos de IA generativa da Google, a identificação é inserida pelo próprio sistema.
- Aplicações externas: Caso o anunciante utilize softwares de terceiros, ele terá a obrigação de sinalizar o uso da tecnologia de forma manual em uma nova ferramenta de controle fornecida pela plataforma.
Ponto de atenção: A Google ressaltou que não realizará auditorias próprias para validar a presença de IA nas campanhas. Portanto, a precisão do rótulo dependerá da idoneidade e da autodeclaração das empresas anunciantes.
Em determinadas regiões, as legislações locais vigentes podem exigir que esse aviso seja estampado diretamente na imagem ou vídeo do anúncio, indo além do painel de informações gerais.
A nova marcação não vem em formato de “tarja”, é necessário procurá-la (Imagem: Reprodução/Google)
Os Impactos da Nova Medida
A tecnologia de IA generativa barateou significativamente e simplificou a criação de campanhas publicitárias, facilitando tarefas como a simulação de mercadorias em ambientes virtuais ou a troca de fotos autênticas por ilustrações computadorizadas. A Google admite que a falta de avisos explícitos pode induzir o cliente ao erro, fazendo-o acreditar que uma representação digital é um registro real do produto.
A empresa reiterou que suas políticas contra fraudes e propagandas enganosas continuam rígidas, independentemente do uso de IA. Além disso, a companhia já faz uso do SynthID — uma tecnologia de marca d’água invisível a olho nu — em todos os arquivos multimídia gerados pelas suas próprias plataformas de inteligência artificial.
A distribuição desse novo painel informativo já foi iniciada e está acontecendo de forma progressiva para os usuários.
