Embora a TV aberta ainda mantenha o topo da audiência no mercado audiovisual brasileiro, a vantagem sobre as plataformas sob demanda está diminuindo. Dados recentes da Kantar Ibope indicam que a programação linear detém 55,8% da preferência nacional, impulsionada principalmente pela facilidade de acesso. Contudo, o ecossistema digital (Streaming, YouTube e TikTok) já conquistou uma fatia de 37,2% do público.
O Poder do YouTube e a Reação das Emissoras
O YouTube consolidou-se como a maior ameaça ao modelo tradicional, registrando 21,6% de participação em dezembro de 2025. O impacto da plataforma do Google é tão expressivo que sua audiência supera a soma de Netflix, Globoplay e HBO Max juntas.
Atualmente, apenas a TV Globo, como rede individual, consegue bater os números do YouTube. Esse cenário explica por que diversas emissoras têm migrado conteúdos ou aberto sinais dentro da própria plataforma de vídeos do Google para manter a relevância.
Desempenho das Plataformas de Streaming
No cenário dos serviços on-demand, os destaques são:
- Netflix: Segue como o serviço de maior impacto individual, com 5,6% de participação.
- Globoplay: Consolida-se como a maior força nacional, com 1,7%.
- Prime Video: Apresenta um cenário de estagnação, com 1,1%.
- HBO Max: Embora detenha apenas 0,5% do mercado, apresenta crescimento constante devido à qualidade de suas produções originais.
O Declínio da TV por Assinatura
Se o streaming avança sobre a TV aberta, ele praticamente nocauteou a TV por assinatura. Atualmente, os canais pagos são acessados por apenas 6,9% dos brasileiros — um dos índices mais baixos da história das medições no país.
Apesar de o streaming oferecer preços mais competitivos e conveniência, o setor agora enfrenta novos desafios, como o aumento recorrente nas mensalidades e a inserção agressiva de publicidade, fatores que podem testar a paciência do consumidor a longo prazo.
