Uma pesquisa divulgada pela Kantar Ibope na quarta-feira, 9 de outubro, revelou que o YouTube se tornou a plataforma de vídeo mais assistida no Brasil, superando as cinco maiores redes de televisão, incluindo a Globo. O levantamento, que considera o consumo de conteúdo em todas as plataformas, como TVs conectadas, desktops e dispositivos móveis, foi apresentado em um evento do Google voltado ao mercado publicitário.
Segundo os dados, o YouTube é agora a plataforma de conteúdo número um entre brasileiros com 18 anos ou mais. No total, 75 milhões de pessoas acessam a plataforma por meio de televisores conectados à internet, enquanto as redes de TV somadas chegam a 73 milhões de espectadores nesse mesmo segmento.
Música e esportes ao vivo impulsionam a audiência
O crescimento vertiginoso do YouTube no Brasil pode ser atribuído a dois fatores principais: o consumo de músicas e a transmissão de eventos esportivos ao vivo. A exibição de competições de grande porte, como a Eurocopa e as Olimpíadas de Paris, através do canal CazéTV, tem sido um dos principais motores desse aumento. Além disso, a plataforma oferece conteúdos exclusivos, como o programa “De Frente com Blogueirinha”, que mantém a audiência alta entre os brasileiros.
Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, destacou a mudança de comportamento do público brasileiro. “No início, precisávamos ensinar as pessoas a assistirem ao YouTube diretamente pela TV. Hoje, o brasileiro já sabe como se conectar à nossa plataforma pela televisão e acessar conteúdos esportivos e outros vídeos de seu interesse. Nós promovemos essa transformação”, explicou Muratori.
Investimento no Brasileirão e parcerias publicitárias
Para reforçar ainda mais sua posição no mercado de transmissões esportivas, o YouTube anunciou um investimento importante: a compra dos direitos de transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro, entre 2025 e 2027. As partidas serão transmitidas exclusivamente pela CazéTV, o que consolida a plataforma como um player relevante na cobertura de eventos esportivos nacionais.
Além disso, todas as cotas de patrocínio para o Brasileirão já foram vendidas, refletindo o interesse do mercado publicitário no imenso alcance da plataforma. Com essa estratégia, o YouTube se posiciona como uma das principais forças na transmissão de esportes ao vivo, garantindo um lugar de destaque no consumo de mídia dos brasileiros.
Com uma audiência crescente e parcerias fortes, o YouTube demonstra seu potencial de continuar expandindo sua liderança no consumo de vídeo no Brasil.
