Recentes oportunidades de emprego revelam que a Sony pretende ampliar sua atuação no setor publicitário voltado para a plataforma PlayStation. Informações do portal Digiday apontam que a multinacional realizou uma série de recrutamentos internacionais voltados à área comercial dentro da divisão Sony Interactive Entertainment Media Solutions.
As ofertas de trabalho divulgadas evidenciam o objetivo de potencializar o alcance de anúncios no ecossistema de consoles. Uma das funções anunciadas no Reino Unido, atualmente desativada, mencionava a criação recente de uma estrutura dedicada exclusivamente a essa frente de negócios na empresa.
Com essas ações, a fabricante japonesa sinaliza o interesse em atrair marcas de segmentos externos ao universo gamer. Uma vaga aberta na sede americana da divisão, localizada na Califórnia, procurava um diretor de parcerias com o propósito de impulsionar estratégias comerciais junto a anunciantes de fora da indústria de jogos.
Nova estratégia para enfrentar o encarecimento dos títulos
As movimentações mapeadas pelo Digiday abrangem territórios estratégicos da marca, refletindo uma diretriz global. O analista Jacob Bourne, da eMarketer, avalia que a iniciativa surge no momento em que a empresa busca equilibrar despesas de desenvolvimento elevadas sem repassar o peso financeiro ao público final.
Sony já tentou integrar proprgandas no PlayStation anteriormente (Divulgação/Sony)
Segundo o especialista, a sensibilidade dos consumidores em relação aos preços exige novas alternativas de receita, tornando a publicidade um caminho natural. A implementação gradual de uma infraestrutura voltada para essa finalidade tem sido o principal entrave superado aos poucos pela companhia.
Bourne pontua ainda que, embora os jogos disputem a atenção dos usuários por tanto tempo quanto as redes sociais, o faturamento publicitário do setor ainda é baixo — representando uma fração reduzida dos investimentos em mídia digital previstos para este ano.
Possível exibição de comerciais durante telas de carregamento
Sinais adicionais sobre uma postura mais incisiva da companhia em relação aos anúncios apareceram em um registro de patente feito pela empresa em maio. O documento aponta estudos para introduzir mensagens comerciais aos jogadores enquanto aguardam o término dos carregamentos nos jogos.
