O Google anunciou que as campanhas tradicionais da Rede de Display (GDN) serão integradas ao tipo de campanha Demand Gen. A partir de junho de 2026, começou a migração gradual das campanhas existentes, e futuramente não será mais possível criar novas campanhas Display da forma tradicional.
https://www.youtube.com/watch?v=aRQvANRGaXQ
O que muda na prática?
As campanhas de Display passarão a ser gerenciadas dentro do Demand Gen.
Você continuará podendo anunciar na Rede de Display do Google.
O Demand Gen também permite alcançar inventários como YouTube, Discover e Gmail em uma única campanha.
O Google está adicionando mais recursos de IA, segmentação otimizada e novos controles de canais.
Quando acontece?
Junho de 2026: início da ferramenta de migração para anunciantes elegíveis.
Em breve: novas campanhas Display só poderão ser criadas via Demand Gen.
Depois: campanhas elegíveis restantes serão migradas automaticamente pelo Google.
Vale a pena se preparar?
Se você trabalha com Google Ads, é recomendável começar a aprender e testar Demand Gen, porque ele será o novo ambiente para campanhas de Display.
Remarketing
O que melhora
O remarketing continua existindo.
Você pode impactar usuários não apenas em sites parceiros da Display, mas também em:
YouTube
Gmail
Google Discover
O Google consegue encontrar pessoas com comportamento semelhante aos seus visitantes e compradores.
O que exige atenção
Há menos controle manual do que nas campanhas Display tradicionais.
O algoritmo tende a expandir audiências automaticamente.
É importante monitorar frequência e qualidade dos leads gerados.
Para quem faz remarketing de fundo de funil
Se você vende produtos ou serviços com decisão rápida, o remarketing continua forte, mas será cada vez mais dependente de sinais de conversão bem configurados.
Geração de Leads
O que melhora
Demand Gen foi projetado para gerar demanda e captar interesse.
Formatos visuais mais atrativos.
Melhor integração com vídeos curtos e criativos responsivos.
O que exige atenção
Muitas empresas de serviços locais perceberam que:
O volume de leads pode aumentar.
A qualidade dos leads pode variar mais.
Por isso será ainda mais importante:
Importar conversões offline.
Informar ao Google quais leads realmente viraram vendas.
Trabalhar com campanhas de fundo de funil complementares, como Pesquisa.
Minha visão para geração de leads
Para negócios locais, Demand Gen dificilmente substituirá campanhas de Pesquisa. O melhor cenário costuma ser:
Pesquisa para captar intenção.
Demand Gen para gerar demanda e remarketing.
Performance Max para complementar alcance.
