O uso de Inteligência Artificial tem gerado discussões acaloradas no mercado de games, e a Electronic Arts reforçou seu posicionamento favorável à tecnologia. Em entrevista ao The Game Business no dia 8 de junho, durante o Summer Game Fest 2026, Laura Miele, presidente de enterprise development da EA, destacou que as ferramentas de IA trouxeram um “real aumento na criatividade” dentro dos estúdios da empresa.
Ao ser questionada se a IA seria capaz de encurtar os longos ciclos de desenvolvimento dos jogos, Miele respondeu de forma ponderada: “Talvez em algumas partes sim”.
Laura Miele está na EA há 30 anos (Reprodução/EuroGamer, Electronic Arts)
A executiva explicou que seu objetivo sempre foi reduzir os obstáculos enfrentados pelas equipes de criação. Segundo ela, a tecnologia tem cumprido esse papel com sucesso:
“Sempre quis, de certa forma, ser uma heroína para eles e ajudá-los a criar experiências que definem carreiras. E acho que a IA, pelo que vi, como a IA permitiu remover o atrito de nossos pipelines, de nossas ferramentas e de nossos workflows, tem sido bastante empolgante.”
Miele defendeu que a IA elimina tarefas repetitivas e tediosas do fluxo de trabalho. Como resultado, as equipes conseguem criar protótipos em menos tempo, gerando “uma criatividade mais rápida e conversas mais curtas e ágeis sobre criatividade e alinhamento”.
Um histórico de investimentos e controvérsias
A EA foi uma das pioneiras a apostar no setor, iniciando seus investimentos na tecnologia ainda na metade de 2023. O debate sobre a IA nos games ganhou enorme força no ano passado, contando também com o apoio de outras gigantes da indústria, como a Epic Games e a Krafton.
No entanto, a transição para esse novo modelo de trabalho não ocorre sem atritos. Em outubro do ano passado, funcionários da própria EA manifestaram descontentamento, relatando que a diretoria estava pressionando um contingente de mais de 15 mil colaboradores a adotar ferramentas de IA em praticamente todas as etapas de produção — abrangendo desde a criação de códigos de programação até o desenvolvimento de artes conceituais.
