Prepare-se para uma navegação menos discreta no TikTok. Durante o evento IAB NewFronts, a plataforma confirmou a chegada de novas ferramentas de publicidade que darão muito mais destaque às marcas, ocupando espaços nobres e imediatos dentro do aplicativo.
Os novos formatos de destaque
A rede social apresentou três modalidades principais que prometem “capturar a atenção instantânea” do público:
- Logo Takeover: Esta opção permite que a marca do anunciante apareça logo ao abrir o app, posicionada estrategicamente ao lado do próprio logotipo do TikTok. Segundo a empresa, a ideia é transferir credibilidade e relevância cultural da plataforma diretamente para o parceiro.
- Top Reach: Um formato de “reserva” exclusiva por 24 horas. Ao adquirir essa categoria, a marca garante ser o primeiríssimo vídeo que o usuário visualiza ao abrir o aplicativo ou a primeira propaganda a surgir no feed “Para Você”.
- Prime Time: Focado em momentos de alto engajamento ou eventos ao vivo. Esta modalidade permite que uma única marca exiba até três vídeos patrocinados para o mesmo usuário em um curto intervalo de apenas 15 minutos.
Inteligência e segmentação
Além dos novos formatos visuais, o TikTok anunciou atualizações no Pulse, seu ecossistema de ferramentas que conecta anunciantes a criadores de conteúdo e temas específicos. O objetivo é garantir que as marcas apareçam apenas ao lado de vídeos que tenham alta aderência e relevância com seu público-alvo.
Quando as mudanças chegam?
Embora as novidades tenham sido apresentadas a potenciais clientes, o TikTok ainda não definiu uma data oficial para o início da veiculação desses anúncios, nem confirmou se a disponibilidade será global ou restrita a algumas regiões inicialmente.
