O Fim do CPC: Por Que o Custo Por Clique Não Funciona Mais em 2025?
O modelo de Custo Por Clique (CPC), há anos uma referência no marketing digital, está cada vez mais ultrapassado e ineficaz para atender às demandas do mercado atual. Em um cenário onde resultados concretos são prioritários, o CPC tem sido criticado por sua incapacidade de acompanhar a evolução das estratégias baseadas em conversões e engajamento qualificado.
O Problema com o CPC
O principal problema do modelo é que ele se concentra apenas no volume de cliques, ignorando a qualidade desses acessos. Empresas investem quantias significativas apenas para perceber que muitos dos cliques gerados não resultam em ações relevantes, como compras ou preenchimento de formulários. Isso resulta em desperdício de orçamento e, em muitos casos, prejuízos para os anunciantes.
Além disso, com o avanço de tecnologias de machine learning e automação, modelos mais sofisticados que priorizam métricas como Custo Por Aquisição (CPA) ou Retorno Sobre Investimento Publicitário (ROAS) estão demonstrando maior eficácia. Esses sistemas identificam e focam no público-alvo com maior probabilidade de conversão, reduzindo o desperdício de recursos.
Mudanças no Mercado
Muitas empresas já começaram a abandonar o CPC, substituindo-o por estratégias mais centradas em objetivos. Ferramentas de marketing digital agora oferecem alternativas que ajustam automaticamente os investimentos com base em resultados reais, como vendas, leads qualificados e engajamento.
“Hoje, não se trata mais de atrair cliques, mas de garantir que cada interação gere valor. O CPC pode ter funcionado no passado, mas em 2025 ele já não faz sentido para quem busca resultados consistentes”, afirma Afonso Alcântara, especialista em marketing digital e CEO da Wproo CRM Marketing.
O Futuro do Marketing Digital
Com o CPC saindo de cena, o foco está voltado para modelos baseados em desempenho, que garantem maior transparência e eficiência no uso do orçamento publicitário. É uma nova era para o marketing digital, onde métricas como qualidade e relevância superam o volume.
Se o seu negócio ainda utiliza o CPC como estratégia principal, talvez seja o momento de reavaliar suas campanhas e adotar soluções mais alinhadas com os desafios do mercado atual. O futuro exige foco em resultados reais.
